生活用纸，作为一个近年来倍受许多造纸企业关注的一个造纸行业的分支，在我国传统制造行业里占有比较重要的位置。它与我国国民日常生活息息相关，国家经济水平越高，人们对于它也日益依赖。流通在市面上的生活用纸品种繁多，同时各种各样的纸巾品牌充斥着市场，生产的企业多了，难免相互之间的竞争也会日益加剧。在我国如今的经济大环境下，制造行业整体情况疲软，人们难免不会担忧生活用纸行业的未来发展态势，同时也迫切希望找到新的发展途径。

近年来，移动互联网发展迅猛，让很多行业看到了新机遇，不少传统行业都想借助移动互联网的发展，来给自己行业带来新的发展生机。作为传统制造业的造纸行业早已看到这一商机，不管是包括生活用纸等快消品的网上热销，还是包装纸板、印刷用纸和部分特种纸等基础原材料产品的供应，都为造纸行业提供了一个新的发展方向。而其中最受纸企关心的生活用纸方面的生产企业，也在此思路上提出了许多与互联网技术相依的网络营销策略，而且还出现了二维码广告纸巾，吸引了众多消费者的眼球。这些大胆创新，为生活用纸行业的发展，拓宽了思路，同时带来了更有效率的发展模式。

2015年“两会”期间，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”行动计划。所谓的“+”是指传统制造业，即推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

在国家积极鼓励产业创新、促进跨界融合的当前，造纸业的转型之路并非一帆风顺。生产生活用纸和包装用纸企业，转型之路比较平坦顺利，经营的是风生水起。而文化用纸生产企业却是命运多舛，大有一蹶不振之势。之所以会出现这一局面，有多方面的因素。我们很容易想到的直观影响，是电子读物的磅礴发展直接冲击了实物的文化用纸的市场份额，而快递和运输行业的快速发展则对包装用纸的需求量大大增加。生活用纸则因为没有强势竞争的替代品，再加上我国城市化进程的不断推进，还有很大的挖掘潜力，而且移动互联网带来了新的营销模式等等多种因素，反而为生活用纸的发展提供了新的动力。